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                          奇强不强 南风化工无奈剥离日化业务

                          2018-09-19 14:13:00来源:

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                          以干干净净,中国奇强的广告语红遍大江南北的奇强被母公司出售。9月18日,南风化工集团股份有限公司(以下简称南风化工集团)发布重大资产出售公告,南风化工集团向山西焦煤运城盐化集团有限责任公司(以下简称山焦盐化)出售公司拥有的日化板块资产和部分其他资产,标的资产评估值为1.967亿元。南风化工集团此番出售奇强品牌的主因是业绩连续6年低迷,虽已采取多项措施应对经营困难,但仍不能在短期内较好地改善经营业绩,并存在退市风险。虽然此前奇强一直依靠低价及多元化策略希望挽回颓势,但并未能提振业绩。业内人士认为,奇强已沦为了低端产品,?#20197;?#20114;联网快速发展之时,奇强也未能快速适应渠道更新的变化,遭到出售也是南风化工集团迫不得已的选择。

                          剥离日化专注无机盐

                          南风化工集团在公告表示,南风化工集团出售公司拥有的日化板块资产和部分其他资产,标的资产评估值为1.967亿元,交易对方为山焦盐化。此次交易将改善上市公司财务状况,最大程?#20219;?#25252;中小股东利益。

                          值得关注的是,山焦盐化同时也是南风化工的控股股东,交易对价全部以现金支付,并将于2018年底完成。在此份公告中所述的日化板块资产,即为曾经的日化明星品牌奇强。

                          南风化工集团成立于1996年4月,在未开展日化板块之前,南风化工集团一直都是原料供应商。人们熟知的雕牌洗衣粉、纳爱斯洗衣粉的原?#24076;?#37117;是由南风化工集团提供。

                          1992年,南风化工集团再也不愿为别人做产品,于?#24378;?#22987;涉足日化板块。1995年,南风化工集团推出了奇强洗衣粉,并一举成功。在此后的连续三年里,奇强都是全国销量冠军,市场占有率一度超过20%。

                          因为奇强的出奇制胜,南风化工集团在1997年成功上市,控股股东为山西运城盐化局。随后,南风化工集团认识到自身资源有限,于是引入中国盐业总公司一同发展。2007年,山西运城盐化局将全部国有产权无偿转给中国盐业总公司,并更名为中盐运城盐化集团。

                          但这不仅未给南风化工集团带来活力,反而在2009年和2010年出现归属净利润亏损6.695亿元和亏损5.113亿元的?#32622;妗?/p>

                          此次剥离奇强等业务,也将让南风化工集团回归曾经的主业。南化化工集团在公告中指出,剥离亏损资产可以解决日化业务同业竞争问题,支持公司专业化经营,并进一步推进公司无机盐业务专业化经营。?#23548;噬希?#21335;风化工集团主要产品分为无机盐系列和洗涤?#26009;?#21015;,此次资产剥离后,南风化工集团将只剩下无机盐业务。

                          日化板块资产所属的日化行业为典型的完全竞争性市场,产品同质化严重、更迭快、市场竞争异常激烈、原材料成本?#38505;?#21364;难以向消费者转嫁。南风化工集团如此解释奇强的衰落。在业内人?#38752;?#26469;,过度依靠低价策略抢夺市场,已经不适应如今消费升级的时代。

                          低价并未抢回市场

                          在业内人?#38752;?#26469;,此次将奇强品牌出售也是南风化工集团无奈的选择。数据显示,南风化工集团近6年的扣非净利润均呈?#25351;?#25968;,而且因为带着ST帽子,将面临退市风险。而造成这一窘境的原因就是奇强的业绩低迷。

                          记者走访发现,原本家喻户晓的奇强洗涤产品在北京超市发等卖场已不见踪迹。店?#21271;?#31034;,已经好久没进过奇强的产品了。另外,署名为奇强奇强、奇强日化和奇强洗衣大本营?#22856;?#21338;也已停运。

                          在永辉超市,记者虽然发现了奇强产品,但却以超低价格出售。原价39.9元的2kg奇强香薰持久洗衣液现在只要19.9元;四块100g内衣除菌皂原价11.9元,现在只需9.9元。超市导购员称。

                          在打折力度最大?#21335;?#34915;液中,雕牌全渍净健康除菌洗衣液3.5kg×2售价为59.9元,也仍然高出奇强的价格。同比雕牌、立白、汰渍和蓝月亮等品牌,奇强虽然价格奇低,但购买?#21335;?#36153;者却寥寥无几。

                          记者随机采访了几位消费者。一位李女士表示,自己习惯用雕牌,虽然奇强价格低,但是还是感觉大品牌更值得信任。其实洗衣液之类的日化用品都差不多,只要能洗干净衣服就行,所以?#27597;?#25171;折我一般会首选?#27597;?#29260;子。一位陈先生表示,他对价格比较敏?#23567;?/p>

                          除了线下业务缩水,奇强在线上的表现也不算理想。在京东的奇强官方旗舰店,仅有1655人关注店铺。其中,销量最高的产品为奇强内?#30053;砩本?#21435;血渍抑菌洗?#30053;?00g×12块,售价仅为29.9元,不仅包?#21097;?#21516;?#34987;?#36192;送两三块洗?#30053;恚?#20294;仅有4000多条评价。

                          记者注意到,在京东奇强官方旗舰店,大部分产品仅有几十条评价,超过千条评价的产品除了上述售价为29.9元的产品外,只有两件产品有超过1000条评价。

                          对比蓝月亮32.1万人的关注,销量最高产品评价数量达到10余万条,奇强已经输掉了?#28909;?#32780;由黄晓明、Angelababy代言的立白,在京东官方旗舰店也有3.1万人关注,销量最高的产品有1.4万余条评价,且有相当一部分产品评价数量超过1000条。

                          前景尚不明朗

                          奇强在线下以及线上?#21335;?#21806;表现,也直接反馈在业绩中。奇强为抢占市场,近年来一直依靠低价策略不断压缩利润?#21344;洌?#30446;前看来并不奏效。

                          根据南风化工集团财报显示,2015年,实现营收为21.52亿元,同比下降14.57%,日化行业营收为12.56亿元,同比下降13.38%;2016年,实现营收为21.35亿元,同比下降0.77%,日化行业营收为11.23亿元,同比下降10.6%;2017年,南风化工集团实现营收18.73亿元,同比下降12.3%,净利亏损4.21亿元,其中日化产品业务营业收入8.99亿元,同比下降19.86%。

                          ?#29575;瞪希?#21463;困于业绩?#20013;?#19979;滑,奇强?#37096;?#21551;了多元化策略,推出了洗衣连锁店、童婴品牌天使等策略以期重振业绩,但最终表现也并不乐观,未能有效提振业绩。

                          对于出售奇强的原因,南风化工集团在公告中称,面对严峻的经济形势,南风化工集团虽已采取多项措施积极应对经营困难,但仍不能在短期内较好地改善经营业绩,若未来主营业务仍然亏损或净资产?#20013;?#20026;负值,则存在股?#21271;辉?#20572;上市甚至终?#32929;?#24066;的风险。因此,公司出售日化业务及部分其他亏损资产,可减轻经营负担,并改善上市公司资产质量和盈利能力,切实提升上市公司整体业绩,维护中小股东利益。

                          奇强的日化业务市场能见度和认知度都很低,但也不仅是低价策略难以奏效,还包括品牌老化和企业老化?#20219;?#39064;。除此之外,来自宝洁、联合利华等国际品牌的?#36153;?#20197;及像纳爱斯等本土品牌的抢夺,奇强已然显得力不?#26377;摹?#36164;深品牌营销专家张兵武直言。

                          一位不愿具名的业内人士称,虽然奇强?#22856;?#26469;发展已与南风化工集团不能挂?#24120;?#20294;是双方都是同样的人在经营,换汤不换药,未来想要重振业绩,首先应从产品方面切入,无论是产品形象、产品价格,都需要一个新的规划。

                          记者注意到,在奇强?#22856;?#20449;公众号?#24076;?#20173;可见到奇强发布推送称在日化领域不断投产,8月1日,奇强发布微信称天然洗洁精投产已于6月底开始在各分公司投产。9月13日,奇强再度宣称超微植物皂液生产线在西安南风正式?#24230;?#29983;产使用。

                          对于奇强?#22856;?#26469;发展,记者联系南风化工集团,但截至发稿对方并未予以回复。记者 钱瑜 实习记者 白杨

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