您的位置: 首页 >新闻资讯 > 正文

                          大白兔将设独立天猫旗舰店 “老字号”仍需再创新

                          2019-03-12 10:29:26来源:

                          3月12日消息,诞生于1959年的大白兔,在激烈竞争的中国休闲零食市场日渐低调,近期却因大白兔冰淇淋在美国热销重获消费者的关注。而热度之下,冠生园食品公司也趁势推出了大白兔独立品牌旗舰店。

                          日前,冠生园食品天猫旗舰店张贴出公告称,NOTICE‘大白兔’品牌旗舰店将于近期以新面貌开业,敬请期待。您在本店购买的大白兔糖果产品,本店将继续为您提供售后服务。 对于大白兔旗舰店的开业时间、产品上新情况,并未作具体说明。

                          ?#23548;?#19978;,大白兔作为冠生园旗下的明星产品,早已在京东上线单独的自营旗舰店。店内共有12款商品,除?#21496;?#20856;糖纸包装的奶糖外,还有牛奶瓶外形包装的糖果、话梅糖在售。但此次计划开设大白兔独立天猫旗舰店,却是在其经历大白兔冰淇淋事件后,开始逐渐认识到大白兔的独立品牌价值。

                          据《电商报》了解,为了庆祝中国?#33322;冢?#21069;不久美国洛杉矶的一家店推出了大白兔奶糖口味冰淇淋,并且一上市就成为了爆款,直接卖断货。冰淇淋店起初宣布只供应9天,但由于需求量太大,以致决定将供应时间延长到3月,而据生产商介绍称,目?#30333;?#22823;困难是原料大白兔奶糖短缺。

                          ?#36824;?#19978;海大白兔奶糖的商标所有方上海冠生园表示,美国商?#39029;?#21806;的大白兔奶糖冰淇淋并未获得冠生园方面的授权。目前,冠生园方面正在通过第三方商标代理机构来查询,看是否存在侵权行为。

                          随后,冠生园还表示将在今年上市正版大白兔冰淇淋,并且对于消费者们关心的跨界、混搭、联名等产品,都正在紧锣密鼓的研发和商谈合作细节中,最快新产品六月可以上市。显然,大白兔奶糖独立天猫旗舰店的推出正在为即将上线的新产品铺路。?

                          事实上,在大白兔冰淇淋走红前,冠生园就曾?#20820;?#21152;净跨界合作推出了大白兔奶糖?#24230;?#21767;膏,数据显示,920支库存2秒左右就被拍完。这也证明?#29260;?#19994;对产品进行创新和再度包装后,仍能激起新的消费需求。

                          而跨界做新品的老字号并不止冠生园和郁美净,?#28909;紓?#20845;神联手RIO曾推出花露水鸡尾酒;娃哈哈曾推出AD钙奶味月饼和营养快线?#39318;?#30424;;泸州老窖曾推出泸州老窖味香水等,不胜枚举。传统品牌正在不断拉近和年轻人的距离,但很多品牌只是在试水,甚至品?#21697;?#23545;跨境营销的话题关注?#20173;?#39640;于?#23548;?#38144;售数据。?#36824;?#31215;极的市场探索也?#25104;?#20986;很多传统企业对于品牌塑造的决心与思索。

                          总而言之,在年轻人的消费愈加多元化的当下,老字号更应与?#26412;?#36827;,顺应潮流,不断创新,并且作为有一定历史国货品牌,既要当得了网红,也要守得住经典。

                          相关阅读

                          • 滚动新闻
                          • 企业资讯
                          • 品牌快讯
                          • 行业动态
                          • 上市公司
                          • 民营经济
                          • 消费3.15
                          推荐阅读
                          浙江十一选五基本走势图文库